Перенос сайта на новую платформу с увеличением трафика на 68%

Эх, жаль, конечно, что не можем назвать сайт, но деваться некуда: секреты компании есть секреты компании, и мы их не нарушаем. Поэтому наш проект «Х» будем описывать подробно, но без имён и фамилий.

Сразу скажем: сайт уже продвигался другими SEO-командами, и на графике сессий из поиска видно, что до нас ребята были не слишком активны. Это замечал не только мы, но и владелец сайта, который, естественно, был недоволен результатом и уже сложил популярное мнение, что «SEO не работает, и все вы занимаетесь какой-то ерундой».

Не знаем, как он решился на смену команды, но наше знакомство, как вы понимаете, началось именно с такой ноты. Помимо не самого удачного старта общения, у нас были и ограничения:

• Сайт выкладывает продукцию на OZON с заниженными ценами.

• У сайта есть собственные программисты — а значит, нужно будет выстраивать работу и с ними.

• Ограниченное количество времени на выполнение задач.

Условия, мягко говоря, жёсткие, но мы начали работать.

И как программисты не любят чужой код, так и SEOшники не любят проекты после других специалистов, но делать нечего — запросили отчётность и начали проверять работы по сайту. А теперь — по порядку.

Первое – анализ проводимых работ

Задача одновременно простая и сложная. Исходя из отчётности другой команды, нужно было понять, над чем они работали, всё проверить и определить их стратегию — а главное, почему она не сработала. Отчётность предоставили быстро, но это было буквально три акта по закрытию месяцев с не самыми понятными действиями и целями. Мы поняли, что наши предшественники занимались UI сайта и технической частью. Стратегия была в целом верной, но нас смущало, почему был сделан акцент на UI, если трафик на сайте не поднимался выше 1000 посетителей.

Далее мы приняли решение полностью изменить стратегию продвижения, чтобы добиться более быстрого результата, и приступили к анализу.

Второе – составление стратегии продвижения

Здесь уже не было препятствий — в аналитике мы давно «набили руку». Первое, что начали проверять, — это техническую оптимизацию сайта. И это решение было верным на 10000%. Хотя предыдущая команда работала в этом направлении, многие ошибки они просто не заметили.

На сайте одномоментно появилось огромное количество дублей страниц, малоценных страниц, ответов сервера 404 и 403 и прочего технического «мусора». Мы начали искать причины и нашли наше любимое — «умный фильтр».

Что это такое?

Умный фильтр — это способ создания страниц на сайте исходя из комбинаций фильтров и их значений.

Например, у вас есть три фильтра:

• Тип — 13 значений.
• Размер — 13 значений.
• Цвет — 13 значений.

Каждое значение комбинируется между собой, и на выходе получаются страницы:

• «Розетка»
• «13×13»
• «Белый»
• «Розетка 13×13 белый»
• «Розетка 13×13»
• «Розетка белый»

И это только три фильтра. В нашем случае у одного фильтра было примерно по 25 значений, а самих фильтров — около 20. Думаю, вы можете представить, сколько «мусорных» страниц мы увидели и удалили.

Умный фильтр требует тонкой настройки: при грамотном подходе он может охватить до 80% семантики ниши. Но если отнестись к нему без понимания, сайт просто утонет в миллионах лишних страниц. Наш случай был именно таким.

Третье – продвижение, нервы и успех

Хоть времени и было мало на исправление технички, но в голове был план, как это сделать быстро и убрать хотя бы 60% этого безумия, и мы начали.

Первое, с чего мы начали, это фильтр и решение наш было таким:

1. Выгрузить все страницы из метрики, которые приносят трафик и не товары
2. Массово пролить на страницы фильтра тег «Noindex» и canonical на главную страницу (Сначала canonical, чтобы передать постраничные показатели)
3. Таргетно на страницах фильтра, которые приносили трафик, пролить index

Далее по семантике открыть новые страницы фильтра

И, о чудо, через 2 месяца, когда бот все переобошёл, мы увидели рост трафика, но должен отметить, что пока мы работали на следующий месяц, опять увидели просадку и поседели, но ничего, со своими нервами мы разобрались. И после того, как мы увидели рост и усиление позиций, мы начали его усилять и поддерживать за счет открытия новых фильтров.

Параллельно мы:

1. Обновили мету на всех товарах через маску
2. Обновили Н1 70% страниц в ручном режиме
3. Вместе с программистами переделали логику генерации страниц И в очередной раз все получилось.

Что дальше?

Да, мы поступили не совсем честно по отношению к клиенту — иногда тратили больше положенных 10%, чтобы исправить больше страниц. Но понимали риски и точно знали, что это принесёт результат.

По большей части кейс технический, но вовсе не скучный. Он крайне полезен, ведь «умный фильтр» используется на множестве сайтов. Теперь вы знаете, что с ним нельзя обращаться бездумно — иначе попадёте в такую же ситуацию.

И этот кейс также показывает: стандартная стратегия продвижения интернет-магазинов работает отлично — просто подходы у всех разные.

Если что-то не сработало у одних, это вовсе не значит, что не сработает у других.