SEO – продвижение

Проведение работ по SEO-оптимизации и продвижению сайтов – обязательный этап масштабирования бизнеса. Он обеспечивает приток заинтересованной в покупке целевой аудитории из интернета и новых клиентов. Без оптимизации компания рискует не получать прибыль и работать без результатов.

Работы по SEO-продвижению помогают увеличить продажи даже компаниям, которые развиваются в сфере, где есть крупные проекты, известные по всей России. Главное – грамотно выстроенная стратегия и системный подход.

Преимущества SEO перед другими каналами трафика

SEO — эффективный, но не единственный способ интернет-раскрутки. Есть и платные каналы трафика. Среди востребованных — контекстная и таргетированная реклама. С этими способами приток клиентов зависит от ежемесячного бюджета. Если не пополнить рекламный кабинет, то показ рекламы приостановится и перестанут приходить новые лиды.

По критерию зависимости от вложений продвижение в поисковых системах — более выигрышный инструмент, так как оптимизированные страницы могут месяцами и в режиме 24/7 приводить новый трафик без дополнительных вложений.

Еще один критерий — стоимость лида. Когда только приступают к оптимизации сайта, притока клиентов с этого канала обычно нет. Тем временем контекстная реклама уже в первые недели после запуска может принести первые заявки или покупки. Однако со временем клиентов начинает приводить и SEO, а по мере продвижения цена одного лида начинает уменьшаться. Если непрерывно улучшать сайт, то стоимость становится ниже, чем с рекламы.

Последний критерий — доверие. Несмотря на эффективность рекламы, не все пользователи ей доверяют и поэтому не нажимают на объявления. При этом у SEO одна из задач — поднять страницы как можно выше в выдаче. Соответственно, пользователь будет переходить на страницу из органической выдачи, которая вызывает больше доверия.

Что выбрать — SEO или рекламу

Нельзя сказать, что реклама хуже SEO или, наоборот, SEO уступает рекламе. Часто наиболее эффективный вариант — SEO и контекстная реклама в одной связке. Но, чтобы выбор инструмента был точным, нужно отталкиваться от целей бизнеса, а также от вида сайта, который используют для лидогенерации.

Реклама хорошо подходит для лендингов. Это одностраничные сайты, на которых показывают продукт, его преимущества и призывают купить или оставить заявку. На таких сайтах обычно немного контента, поэтому если продвигать его с точки зрения поисковой оптимизации, то ощутимых результатов это вряд ли даст. Реклама же позволяет быстрее привести посетителей, которые готовы купить товар или оставить заявку на обратный звонок.

SEO сайта — это же способ приводить трафик постоянно, поэтому он подходит для бизнеса, который продвигает сразу много товаров или услуг. Например, онлайн-магазины, клиники с онлайн-записью, интеграторы с разными B2B-решениями. У таких сайтов много посадочных страниц под товары или услуги и разделы с каталогами. Их можно оптимизировать, чтобы они приводили больше пользователей.

Также SEO подходит бизнесу, у которого один или несколько продуктов, но для их продвижения большой упор делается на статьи в блоге. Даже если публиковать экспертный контент, делать его максимально полезным для пользователя, то без продвижения выхлоп от работ может быть незначительным. Зато в связке с оптимизацией удается привлекать больше читателей, которые знакомятся с брендом, прогреваются и через время начинают оставлять заявки или покупать товары.

Почему сайт не попадает в топ Яндекса и Google

Поисковики – один из основных способов привлечения в интернете новых клиентов. У каждой поисковой системы есть свои факторы ранжирования, по которым в выдаче сайт отображается выше или ниже остальных. У Яндекса и Google таких факторов десятки, все они учитывают разные особенности проекта. Вот некоторые из них:

• Качество текста – забиты ли публикации ключевыми словами, легко ли читать описания товаров или материалы в блоге.
• Качество работы сайта – насколько быстро сайт показывает пользователю нужную информацию, есть ли неработающие страницы.
• Поведение пользователей – как быстро и на какой странице пользователи покидают сайт, как часто возвращаются.
• Навигация – насколько быстро можно найти нужную информацию и оформить заказ.
• Адаптация сайта под мобильную версию – при выдаче системы оценивают, будет ли удобно пользоваться сайтом пользователям смартфонов.
• Наличие и качество рекламы – мешают ли рекламные баннеры пользователю и перенаправляют ли на другие ресурсы.
• Качество трафика – поисковые системы умеют различать органический трафик от реальных пользователей и накрутку. Цена использования черных методов оптимизации высока – ресурс может получить бан.

Это только часть факторов, но уже видно, что они затрагивают сразу все аспекты работы сайта. Для каждого из них нужна детальная проработка. По этой причине компаниям лучше отправить заявку специалистам в SEO-продвижении. Это позволит сэкономить время и быстрее получить бизнесу новых клиентов.

Как проводится SEO-продвижение сайта?

Перед началом продвижения составляется детальный план работ. Он состоит из нескольких этапов.

Проведение аудита

Прежде чем приступить к исправлению и продвижению, нужно выявить ошибки. Из-за них сайт может не существовать для поисковых систем и не индексироваться. Это значит, что ваш сайт просто не сможет попасть в топ Яндекса.

Аудит – это поиск ошибок. Этот этап работы самый важный – он позволяет специалистам понять, в каком направлении нужно работать.

Аудит сайта состоит из:

• Аудит юзабилити – удобство сайта и расположение в нем блоков. Из-за неудобства сайта с него уйдет даже целевой трафик, ведь пользователи не смогут быстро найти интересующую услугу или товар.
• Аудит структуры – анализ расположения и связи страниц друг с другом. Пользователь должен переходить на нужный раздел с главной страницы, а не открывать перед этим множество других страниц.
• Технический аудит – скорость загрузки страниц сайта, наличие битых ссылок и ошибки в коде могут мешать попасть в топ выдачи.
• Изучение конкурентов – сравнение сайта как с небольшими региональными проектами, так и с крупными компаниями по России. Определение сильных и слабых сторон конкурентов.
• Анализ семантического ядра – сайт должен отвечать на запросы пользователей.

Исправление ошибок

Найденные на предыдущем этапе технические ошибки исправляются программистами и SEO-специалистами. Также проводится постраничная оптимизация для более высокого ранжирования поисковыми системами.

Сбор семантического ядра и составление семантики сайта

На этом этапе определяется наполнение сайта исходя из запросов для SEO-продвижения. Без этого вашу компанию практически не удастся найти в интернете.

Для составления семантического ядра нужно четко понимать набор ключевых фраз, по которым пользователи будут находить ваши услуги.

В услуги специалистов входит составление сотен ключевых запросов и работа как с высокочастотными, так и низкочастотными фразам и словам. На основе семантического ядра формируется структура сайта и создается контент для страниц.

Создание структуры сайта

На этом этапе разрабатывается структура сайта с посадочными страницами под каждую группу ключей.

Есть несколько видов структуры. Самые популярные – линейная и древовидная.

• Линейная – самая простая структура. Она подойдет для одностраничных сайтов. Пользователь может пролистать такой сайт как слайд-шоу или нажать на кнопку в меню, чтобы опуститься сразу к нужному разделу. Например, сразу посмотреть стоимость.
• Древовидная – сложная структура сайта, которая встречается чаще всего. При такой структуре пользователь попадает на главную страницу, откуда может перейти в раздел, а затем в подраздел.

Чем проще и удобнее организация сайта, тем больше шансов на высокую позицию в поисковике. Например, цены не должны быть в отдельном разделе, если речь идет о торговых компаниях и маркетплейсах.

Заполнение сайта

На основе семантического ядра копирайтеры пишут описания услуг и тексты в блог, которые продвигают страницу в поисковой системе. Все темы текстов согласовываются с заказчиком и полностью соответствуют специфике бизнеса. Также перерабатываются текущие тексты, если такие есть.

Повышение конверсии

Следующий этап – проведение анализа юзабилити и воронки продаж для выявления точек отказа клиентов от обращения. Цель – понять, что не дает пользователю решиться на покупку и устранить эту помеху.

Дорабатывается визуальная и функциональная составляющая сайта для повышения продаж и роста конверсии посетителей в покупателей в процентном соотношении.

Согласование работ с заказчиком

Предоставляется отчет за месяц о проделанных работах и результатах по росту позиций и посещаемости сайта. Исходя из итогов отчетного периода, составляются и отправляются планы на следующий месяц.

Скорость получения первых результатов

SEO — это почти всегда работа вдолгую. На появления первых результатов может требоваться до 9 месяцев в зависимости от объема задач, которые должна выполнить команда по продвижению.

Иногда для первых результатов достаточно провести первичные работы. По нашему опыту, даже после проработки файлов с параметрами индексации и устранения битых ссылок позиции сайта, пусть и не так сильно, но начинают улучшаться примерно на второй месяц.

Из-за сроков не все готовы рассматривать этот инструмент, ведь желательно, чтобы результаты появились быстро. Однако важное преимущество SEO в том, что после недель или месяцев «затишья» страницы сайта начинают подниматься выше в выдаче. И если многие страницы сайта попали в топ, то даже если приостановить работы по продвижению, результат может сохраниться на месяцы.

Что входит в услуги SEO-специалиста

Оптимизатор участвует на всех этапах продвижения, чаще всего в его задачи входят:

• Аудит. Это проверка сайта на то, учитываются ли на нем требования, которые важны для поисковиков. В рамках оценки специалист оценивает структуру ресурса, соблюдение технических требований, качество текстов, соответствие коммерческим и поведенческим факторам. Аудит проводится на этапе начала работ по оптимизации и затем с разной периодичностью проводится повторно. Это помогает скорректировать стратегию при необходимости или предложить гипотезы, которые можно протестировать для улучшения показателей.
• Конкурентный анализ. Из оценки сайта вытекает и сравнение с конкурентами. Один из часто встречающихся принципов SEO — посмотреть, как делают конкуренты и сделать лучше. Это рабочий метод, который позволяет перенять лучшее и других компаний и внести улучшения, чтобы опередить их.
• Создание семантического ядра. Это список ключевых фраз, по которым будут продвигать ресурс. На каждую страницу ресурса приходится своя группа запросов. Например, у клиник по группе запросов есть на каждую услугу. Соответственно, чем больше у бизнеса товаров или услуг, тем объемнее семантическое ядро.
• Техническая оптимизация. Иногда в поисковой выдаче появляются страницы, которые не должны индексироваться, есть 404 и ошибки, а некоторые страницы дублируют друг друга. Оптимизатор находит эти и другие нарушения и либо самостоятельно, либо с привлечением web-разработчика устраняет их.
• Оптимизация контента. Если на сайте есть блог, то качество текстов и их оптимизации играет большую роль в интернет-продвижении. SEO-специалист на основе конкурентного анализа и аналитики запросов пользователей готовит список тем, которые с большей вероятностью будут приводить трафик, а также составляет список запросов, по которым эта статья должна продвигаться. Затем по техническому заданию писать статьи будет копирайтер.
• Аналитика. Если не заниматься ей регулярно, то эффективность работ становится непонятна. Мы каждый месяц готовим отчет по итогам выполненных работ, где прикрепляем информацию о текущем трафике, что позволяет нашим клиентам увидеть, есть ли результат от продвижения.

Продвижение не ограничивается работами SEO-специалиста. Раскрутка подразумевает совместную работу целой команды по продвижению. Вместе с оптимизатором над улучшением сайта работают web-разработчик, копирайтер, дизайнер, а за контроль всех работ отвечает руководитель проекта. За счет совместного подхода за каждое направление работ отвечает конкретный специалист, что повышает скорость и качество оптимизации сайта.

Виды поискового продвижения

Если говорить о раскрутке со стороны качества, то у него есть три вида:

Черные методы продвижения

Это продвижения нечестными способами, которые нарушают правила поисковых систем. Например, некоторые могут накручивать поведенческие факторы, повышать доверие к ресурсу фейковыми отзывами, закупать ссылки.

Среди других способов:

• Дорвеи — это сквозные сайт с переоптимизированным и не всегда полезным контентом. В выдаче, как правило, кажется, что страницы отвечают на запрос пользователя, но если перейти по ссылке, то человека автоматически перенаправляют на основной или партнерский ресурс.
• Невидимые запросы — некоторые помещают на одной странице десятки ключевых слов и фраз, но пользователи их не видят. Например, так можно сделать, если поместить белый текст на белый фон.

Эти методы могут дать результат, но риск слишком высок. Если поисковые системы обнаружат нарушения, то могут исключить сайт из поисковой выдачи. Тогда ресурс совсем не будет приводить новых клиентов из органической выдачи.

Серые методы продвижения

В этом случае специалисты сочетают методы честного и не совсем честного продвижения. Грубых нарушений в таком случае нет, но вероятность попасть под фильтры Яндекса или Google остается. Например, на сайте может быть избыток ключевых фраз, которые мешают воспринимать контент.

Белые методы продвижение

Работа на результат без попытки «подкрутить» показатели. Это самый надежный способ, так как риск получить бан минимальный, а достигнутый результат стабилен и сохраняется неделями или месяцами.

Честное продвижение стоит больше, но исключает риски переплаты на тот случай, если сайт исключили из выдачи из-за нарушений и теперь требуется вкладывать ресурсы на его «очистку».

Наша команда использует только белые методы.

По формату работ с подрядчиками SEO-продвижение тоже бывает нескольких видов:

• Продвижение по позициям — оптимизация страниц по конкретным запросам, которые нужно вывести в топ 10, топ 5 или топ 3 выдачи Яндекса или Google.
• Продвижение по трафику — заказчик платит только за объем трафика, который привели сайт.
• Продвижение с оплатой за лиды — заказчик оплачивает только заявки, которые оставили на сайте. Этот вариант больше подходит компаниям, у которых уже, есть статистика по продвижению и стабильный поток посетителей на ресурсе.

В случае с форматом работ с подрядчиком выбор остается за заказчиком, но если есть вопросы, то мы готовы проконсультировать и рассказать, какой формат подойдет для продвижения вашего сайта.

Тарифы, которые мы предлагаем

Невозможно сразу сказать, сколько стоит SEO для каждого, так как в работе учитывается много факторов. Например, текущие состояние и объем сайта, необходимость переносить ресурс на другой движок, конкурентность ниши и пр.

Но для понимания минимальной стоимости услуг, у нас есть блок с тарифами. В них мы указали примерные сроки на получение первых результатов и список работ, которые можем на себя взять.

Закажите комплексное продвижение сайта в Performance

Вы можете заказать раскрутку в поисковых системах в нашем агентстве. Наша команда работает с проектами из разных ниш и регионов: с компаниями как из Москвы, так и из остальных городов России. Мы поможем сделать ваш бизнес сильнее и увеличить продажи.

Чтобы начать сотрудничество, оставьте заявку на сайте или позвоните нам по номеру телефона +7 (383) 209-39-89. Обсудим ваши задачи, составим коммерческое предложение и проведем аудит.